Der SEO Linkbuilding Guide

Jul 14, 2023 Daniel Andres

SEO Linkbuilding ist unverzichtbar, um eine erfolgreiche Website zu betreiben. Vielleicht kennst du es selbst: Die eigene Webseite ist schnell erstellt und schon hat das Unternehmen die Präsenz, die den Bekanntheitsgrad erhöhen soll. Doch einige Wochen vergehen und deine Webseite wurde niemals angeklickt oder via Suchmaschinen gefunden. Warum ist das so? Warum können manche Unternehmen scheinbar keinen Fuß im Internet fassen und schneiden bei Google so schlecht ab?

Damit auch deine Webseite in Zukunft gute Rankings erzielt, zeigen wir dir die besten Tipps und Tricks, wie du SEO Linkbuilding für deine Plattform verwendest und somit zum absoluten Profi im Bereich SEO-Datenverkehr wirst.

Was sind Links?

Links gibt es in verschiedenen Formen im Internet. Oft werden sie im Text farblich hervorgehoben oder verstecken sich hinter Bildern und Werbebannern. Ein Link ist ein HTML-Rückverweis, der von einer Seite zur nächsten führt. Der Link „verbindet“ demnach zwei Webseiten.

Was ist Linkbuilding?

SEO Linkbuilding beschäftigt sich mit dem Aufbau von Links, die von anderen Webseiten auf die eigene Webseite führen (auch „Backlinks“ genannt). Stellen wir uns vor, dass wir einen Rezensionsblog betreiben, der oft auf anderen Webseiten zitiert oder verlinkt wird. Diese Links, die User anklicken, kreieren für unsere Seite Datenverkehr (Traffic) und beeinflussen unser Google Ranking.

Linkbuilding ist für Unternehmen wichtig, weil wir nur indirekt steuern können, welche Links auf unsere Webseite führen. Da der Linkaufbau nicht direkt auf der eigenen Webseite geschieht, sprechen wir hierbei von Offpage SEO.

Um negative Fälle vermeiden und das volle Potenzial einer Webseite ausschöpfen zu können, benutzen viele Unternehmen Tools und SEO Linkbuilding Agenturen für den Linkaufbau. Doch es geht viel einfacher: Wir zeigen dir hier, dass SEO Linkbuilding gar nicht so kompliziert ist, wie es scheint.

Expertentipp: 

Als „Anchor Text“, Linktext oder Ankertext bezeichnen wir den textlichen Inhalt eines Links. Artikel sollten mit einem Keyword verlinkt werden. Ein Ankertext wie z. B. “hier” ist aussagelos und gibt der Suchmaschine keinen Aufschluss über die verlinkte Seite.

SEO Linkbuilding Basics

SEO Linkbuilding bietet die ideale Möglichkeit, Website Traffic zu beeinflussen und so das Suchmaschinenranking zu verbessern. Gerade bei neuen Webseiten ist das Rating der wichtigste Aspekt. Was sind die Basics, die jedes Unternehmen auf jeden Fall kennen sollte?

Linkarten

Das Linkprofil (auch Backlink-Profil genannt) in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die Gesamtheit aller eingehenden Links (Backlinks) auf eine Website. Es ist eine Art "Fingerabdruck" der Website im Hinblick auf deren Verlinkungsstruktur.

Das Linkprofil umfasst verschiedene Aspekte, darunter:

  • Die Qualität der Backlinks: Kommen die Links von vertrauenswürdigen, themenrelevanten und hochwertigen Websites?
  • Die Anzahl der Backlinks: Wie viele externe Links verweisen auf die Website?
  • Die Vielfalt der Backlinks: Kommen die Links von vielen verschiedenen Websites oder überwiegend von einigen wenigen?
  • Die Anker-Texte der Backlinks: Welche Wörter oder Phrasen verwenden andere Websites, um auf die Website zu verlinken?

Suchmaschinen wie Google analysieren diese Aspekte, um die Relevanz und Autorität einer Website zu bewerten. Ein gesundes, natürlich gewachsenes Linkprofil kann das Ranking einer Website in den Suchergebnissen verbessern. Ein künstlich aufgebautes oder schlecht gepflegtes Linkprofil kann hingegen zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen.

Die Linkarten

Heutzutage gibt es mehrere Kategorien, die das Linkprofil einer Webseite ausmachen. Die drei wichtigsten für SEO Linkbuilding sind „Natural Links“, „Outreach Links“ und „Self Created Links“.

Unter Natural Links verstehen wir Links, die auf natürliche Weise aufgrund des Inhalts unserer Website entstehen. Wenn User ein positives Erlebnis mit unserer Webseite oder unserem Unternehmen verbinden, ist es wahrscheinlich, dass sie eher bereit sind, ihre Erlebnisse zu teilen.

Outreach Links werden Links genannt, die von Unternehmen nach der erfolgreichen Business-Kommunikation erstellt werden. Das beste Beispiel dafür sind Unternehmen, die E-Mails an andere Unternehmen versenden und darum bitten, dass Links für die neue Seite gesetzt werden.

Self Created Links werden vom eigenen Unternehmen erstellt. Sie entstehen durch die Erstellung von Offpage Content, der direkt zum eigenen Unternehmen verlinkt. Gastbeiträge, die gezielt auf das Gastunternehmen in ihrer Beschreibung verweisen, sind die beliebteste Form.

Die Qualität

Nicht jeder Link hat dieselbe Qualität. Je nachdem, welche Webseite als Linkquelle dient, also einen Link zu der unseres Unternehmens erstellt, wird unser Rating positiv oder negativ beeinflusst.

Nehmen wir an, eine der besten Webseiten auf der ersten Google-Seite schreibt einen Artikel über uns. Der dadurch entstandene Datenverkehr verbessert unser Ranking, denn je mehr Klicks durch den Link entstehen, desto größer wird unsere Beliebtheit in Suchmaschinen. Diese Autorität der Webseiten in den SERPs bezeichnet man übrigens als „Domain Authority“.

Links müssen für User Sinn ergeben und relevant sein. Googles Algorithmus hat nur den User und nicht den Entwickler im Hinterkopf und bewertet Links, die keinen Sinn ergeben, als negativ. Ein Beispiel sind Linkkäufe bei anderen Webseiten, wenn diese nichts mit der eigenen Webseite zu tun haben. So würden tausende Backlinks von Webseiten, die Katzenfutter verkaufen, deinem Marketingblog eindeutig schaden.

Zudem sollte der Anchor Text der Hyperlinks nicht zu perfekt sein. Wenn jedes Wort in einem Absatz, das entfernt etwas mit einer Webseite zu tun haben könnte, mit einem Hyperlink versehen wird, erkennt Google das sofort als Spam. Anchor Text, der nicht genau den Titel eines Artikels übernimmt, wird sogar bevorzugt.

Generell zählt Qualität vor Quantität, denn je besser die Google Ratings der Linkquellen sind, desto besser wird das Linkprofil unserer Webseite und somit ihr Ranking. Doch was passiert, wenn unsere Webseite plötzlich ihr Ranking verliert und nicht mehr auf den ersten Seiten von Google zu finden ist? Mit unseren SEO Tools stellen wir fest, dass wir mit negativen Links geradezu bombardiert werden. In SEO sprechen wir hierbei von einer Negative SEO Attack ‒ jemand will das Ranking unserer Webseite verschlechtern.

Bei einer Negative SEO Attack werden Techniken des Black Hat SEO (der Begriff stammt aus Filmen, in denen die „Bösen“ immer schwarze Hüte und Kleidung trugen) verwendet, um unserer Webseite zu schaden. Das beste Beispiel dafür sind Bots, die tausende Links kreieren, um so unnatürlichen Datenverkehr zu schaffen.

Black Hat SEO hat eine Abstrafung von Google zur Folge und das Rating unserer Webseite verschlechtert sich. Aber keine Bange: Die gängigsten SEO Tools bieten Hilfe bei Negative SEO Attacks an und können schädliche Backlinks ganz einfach löschen, um eine Abstrafung zu verhindern.

Was lernen wir für unseren Blog daraus? Nicht jeder Backlink ist sofort eine Verbesserung für unser Linkprofil. Bevor du dich daher für Gastartikel und Outreach Links entscheidest, benutze SEO Linkbuilding Tools, um die Rankings der Webseiten zu überprüfen, die du für deinen Linkaufbau nutzen möchtest. Damit hast du immer die volle Kontrolle über die Qualität deiner Backlinks.

Expertentipp: 

„Linkjuice” ist der Wert, der auf eine Webseite (Linkziel) durch andere Webseiten (Linkquelle) übertragen wird, die auf sie verlinken. Je mehr hochwertige Links auf eine Webseite verweisen, desto mehr Linkjuice erhält sie.

Die Quantität

Wenn Qualität wichtig ist, bedeutet das dann nicht, dass Quantität ignoriert werden kann? Obwohl Quantität oft eine negative Konnotation hat, spielt sie doch eine entscheidende Rolle im SEO Linkbuilding.

Je höher die Wertung des Keywords ist, für das du ranken willst, desto mehr Backlinks werden benötigt, um für dieses Keyword ein Ranking zu erzielen. Das ist auch logisch, denn für Keywords, die besonders häufig verwendet werden, gibt es umso mehr Konkurrenz ‒ und diese gilt es zu überholen.

Nehmen wir an, wir besitzen ein Kleinunternehmen, das versucht, für das Keyword „Hundetrainer in Heidelberg“ eine Wertung zu erzielen. Dieses Keyword hat momentan eine SEO Difficulty (SD) von 12 und ist daher einfach in eine Webseite zu integrieren. Würden wir versuchen, unsere Webseite als „den besten Hundetrainer der Welt“ zu vermarkten, wäre es deutlich schwieriger, wenn nicht sogar unmöglich, das richtige Ranking zu erreichen.

Wenn es um die Quantität geht, solltest du beachten, dass Links regelmäßig erstellt und verwaltet werden müssen. Eine Webseite, die keinen Content produziert oder Inhalte erneuert, verliert zwangsweise ihr Suchmaschinenranking. Dasselbe steht einer Webseite bevor, wenn sie nicht oft genug geklickt wird. Deine SEO Linkbuilding Arbeit endet also nicht spontan, wenn du in einem Monat genug Backlinks gesammelt hast. Deine Webseite braucht regelmäßigen Traffic.

SEO Linkbuilding Strategies

SEO Linkbuilding führt Unternehmen zum Erfolg, weil es den von Google geliebten Datenverkehr erstellt. In den folgenden Abschnitten erklären wir dir die gängigsten Strategien und Methoden, mit denen du dein Unternehmen zum SEO Linkbuilding Profi machst.

B2B

Business-Beziehungen machen den Unterschied, wenn es um Erfolg und Verluste geht. Wer die besseren Business-Beziehungen hat, wird langfristig bessere Bewertungen erhalten.

Um die Aufmerksamkeit anderer Unternehmen zu bekommen, versenden Unternehmen E-Mails oder schreiben Blogs oder Foreneinträge, wo zum Beispiel Marketingstrategien diskutiert werden. 

Ein toller Tipp ist außerdem das Testen von Produkten oder Teilen von Inhalten, um so eine gute B2B-Beziehung aufzubauen. Je mehr Vertrauen in das eigene Unternehmen entsteht, desto besser, denn ein zufriedener Kunde ist immer gerne dazu bereit, einen neuen Auftrag zu übermitteln.

Wer sich ein Nischenkeyword ausgesucht hat, wird es umso leichter finden, andere Webseiten zu kontaktieren. Besonders kleine Unternehmen sind eher dazu bereit, eine B2B-Beziehung einzugehen, da das Verlinken auf beiden Seiten Sinn ergibt. Wenn Du also ein Keyword mit einer besonders niedrigen SD gefunden hast, suche via SEO Linkbuilding Tools nach Unternehmen, die ähnliche Pläne verfolgen.

Expertentipp: 

Wenn du noch auf der Suche nach Ideen bist, kannst du mit der Suchanfrage topic + intitle:"write for us" Aufrufe über Google finden, die explizit nach Content suchen. Gerade für Nischenwebseiten, die genau wissen, wir ihre Zielgruppe aussieht, können so neue Beziehungen geknüpft werden.

Linktausch

Eine beliebte Methode ist der Linktausch durch das Schreiben von Gastartikeln. Diese kreieren zuverlässige Backlinks, die positive Erfahrungen für Neukunden schaffen. 

Als Hundetrainer in Heidelberg könntest du beispielsweise einen Gastbeitrag für die Webseite eines lokalen Shops für Haustierbedarf verfassen, der auf deine Webseite verlinkt. Im Gegenzug verlinkst du auf deiner Webseite diesen Shop. Von einem Linktausch profitieren dadurch beide Unternehmen.

Bilder, Grafiken und Co.

Visueller Content teilt sich definitiv besser als Seiten um Seiten voller Text. Hast du schon einmal einen Blog gelesen, der aus einem langen Absatz bestand und keine Bilder hatte? Vermutlich hast du nur die ersten beiden Sätze gelesen, bevor du einen anderen Artikel angeklickt hast.

Eine beliebte Strategie ist, Daten auf Webseiten visuell darzustellen. Dabei kann es sich um jede Art von Daten handeln, egal, ob Bücher, Immobilien oder Marketingstudien. Wichtig ist, dass die Daten visuell ansprechend präsentiert werden. Diesen Job kann auch ein Designer perfekt erledigen.

Laut Neil Patel, dem Gründer von Ubersuggest und dem führenden Experten für SEO und Marketing, sind Grafiken die beste Methode, um Traffic für eine Webseite zu generieren. Man sollte allerdings nicht die richtige Verlinkung vergessen. Dafür erstellen wir unseren eigenen Code als Embed Code. Dieser Code kann von anderen Webseiten kopiert und in ihre Seiten integriert werden und zählt bei jeder neuen Verlinkung als Link für unseren Datenverkehr und unser Ranking.

Updates und Traffic

Nur zu oft werden Linkquellen gelöscht und Links geändert. Für unsere Webseite kann dies einen katastrophalen Effekt haben, denn Links, die ins Nichts führen, beeinflussen unser Linkprofil und Ranking negativ. Aus diesem Grund solltest du regelmäßig deine Backlinks mit Tools wie Ahrefs überprüfen, um so festzustellen, ob sich Inhalt geändert hat. Wenn du Links gefunden hast, die falsch verwendet wurden oder nicht mehr existieren, kannst du die Webseite freundlich darauf hinweisen.

Traffic kann übrigens auch verloren gehen, wenn Webseiten das eigene Unternehmen nur erwähnen, aber nicht zu unserer Webseite verlinken. Mit SEO Linkbuilding Tools finden wir schnell, wer unsere Webseite nur erwähnt hat. Artikel, die sich bereits mit unserem Unternehmen beschäftigen, sind auch eher dazu bereit, einen Link einzufügen. Wenn du Hilfe brauchst, um deine Backlinks zu finden, schau doch zu unserem Backlinks Artikel, in dem wir dir die gängigsten Methoden erklären.

Hochwertiger Content mit Mehrwert

Die schönste und wohl verdiente Art und Weise, Backlinks zu erhalten, ist durch die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten auf der eigenen Website, die Mehrwert bietet. Wenn das der Fall ist, wird sie von einer externen Website als echte Empfehlung verlinkt. 

Linkkauf

Der Linkkauf wird als Taktik gesehen, die Suchmaschinen abstrafen. Dabei zahlt man Geld an Agenturen oder einzelne Website-Betreiber, um im Gegenzug Backlinks auf deren Websites zu erhalten. Google betrachtet das als Manipulation und ergreift aktiv Maßnahmen dagegen.

Fazit

SEO Linkbuilding ist einer der entscheidenden Faktoren für Suchmaschinen, denn wer sich besser vernetzt, wird auch besser bewertet. Für Unternehmen muss SEO Linkbuilding noch lange nicht zur Verzweiflung führen. Dein Unternehmen hat die volle Kontrolle und entscheidet, welche Links für deinen Linkaufbau akzeptabel oder schlecht sind und welche vielleicht noch fehlen.

FAQ

Kann man Backlinks kaufen?

Technisch gesehen ist es möglich, Backlinks zu kaufen, und es gibt viele Dienstleistungen, die solche Links verkaufen. Allerdings ist das Kaufen von Backlinks gegen die Webmaster-Richtlinien von Google. Google und andere Suchmaschinen betrachten den Kauf von Links, die das Ranking einer Website beeinflussen, als manipulative Praxis und können Websites, die solche Techniken einsetzen, mit Ranking-Penaltys belegen.

Wie viele Backlinks sollte man haben?

Es gibt keine feste Anzahl von Backlinks, die eine Website haben sollte, da Qualität oft wichtiger ist als Quantität. Hunderte Backlinks von niedrig wertigen oder irrelevanten Websites können weniger wertvoll sein als einige wenige Links von hochwertigen, relevanten Websites. Das Ziel sollte also nicht darin bestehen, so viele Backlinks wie möglich zu sammeln, sondern hochwertige Links zu erwerben, die einen echten Wert für Ihre SEO-Strategie bieten.

Sind Backlinks noch wichtig?

Ja, Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Sie sind ein Zeichen für die Qualität und Relevanz einer Website und können das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen verbessern. Allerdings hat sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen Backlinks bewerten, im Laufe der Zeit verändert. Heutzutage legen sie mehr Wert auf die Qualität der Links als auf die Quantität. Daher ist es wichtiger, Links von hochwertigen und relevanten Websites zu erhalten, anstatt einfach so viele Links wie möglich zu sammeln. Es ist auch wichtig, eine natürliche und vielfältige Link-Profil zu haben, mit Links von verschiedenen Arten von Websites und nicht nur von einer Art oder von Websites, die offensichtlich Links verkaufen.

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