Die URL-Struktur (auch URL Aufbau) bezeichnet den systematischen Aufbau einer URL, der Suchmaschinen das Crawling und dem Nutzer das Navigieren auf der Website erleichtern soll. URLs sind klassischerweise in Verzeichnissen strukturiert, welche den Aufbau einer Website und deren Seitenhierarchie ordnen. Hat man eine URL-Struktur gewählt, sollte diese am besten nicht mehr geändert werden.