Unter dem Click Path wird im Online-Marketing der Weg eines Users verstanden, um auf einer Webseite ein Ziel zu erreichen. Der Begriff spielt eine wichtige Rolle im Hinblick auf die Optimierung von Conversions. Ziel ist der Übergang vom einfachen Besucher zum Kunden. Eine Analyse des Klickpfads bezieht mehrere Einzelschritte mit ein, die sich jeweils optimieren lassen. Sie können Bezug auf Klicks auf der gleichen Seite, auf bestimmte Unterseiten oder auf eine Kombination verschiedener Klicks haben.